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品电商遭遇发展瓶颈混搭大众品牌或可活

2019年05月15日 栏目:养生

即使北京有着全国范围内强的购能力,也没法延缓走秀回撤深圳的脚步。春节刚过,裁员的阴云即笼罩在北京分公司员工的头上。从北京回撤深圳,主要

即使北京有着全国范围内强的购能力,也没法延缓走秀回撤深圳的脚步。春节刚过,裁员的阴云即笼罩在北京分公司员工的头上。

从北京回撤深圳,主要是由于战略结构调整。日前,品电商走秀一名内部员工向《IT时代周刊》泄漏。1月12日,有媒体爆料其北京公司的市场及数据管理部门已暗中展开回撤,这些业务在北京已被中止。据该员工泄漏,北京现在还有招商部门的员工留驻,等待分配,不能去深圳的同事就算自动离职。

无独有偶,同属品电商行列的尚品也在2月14日发表声明,回应媒体此前报导的裁员风波。尚品方面称,裁员属于正常调整。而其离职员工却称,该迫于资金压力在春节前后进行大规模裁员,除了中低层员工外,部分中层干部系主动离职。

面对接二连三收缩的品电商行业,有行业观点认为,不管在融资上,还是烧钱速度上,品站都已经站在了危机的边沿。而仅在刚刚过去的2011年,中国品电商还经历了一轮疯狂。

相关统计数据显示,去年上半年各类品站的风投融资案例为12起,总金额2.83亿美元,为史上。其间,新浪、易等门户也纷纭参与推出品销售业务,京东也有了品频道。

但是,狂欢仅是瞬间。从去年年底开始,业内相继暴露出拖欠员工工资、资金链断裂等窘态,品电商倒闭风潮似乎已经来临:呼哈在去年12月9日宣布歇业,其CEO连庭凯被扫地出门;易尚品开通不足一年,自今年元旦零时起下线;同日,上线不到两个月的品聚也挂出内容为公司清算,暂停业务的公告。

在品电商看似哀鸿遍野之时,2月17日,媒体却报导了国内品电商唯品会向美国证券交易委员会提交IPO申请文件;更早之前,优众则低调地完成了B轮融资。不能忽略的是,还有很多国际品牌商在华建立起自己的购平台。种种迹象,是黎明前行将穿透黑幕的晨光,还是柴火烧尽前的点点火星?

内忧:货源掣肘

货源,是国内品电商存在的问题。走秀前副总裁、现任华强北副总裁龚文祥在接受本刊访问时表示,拿不到品牌商的正式代理授权,国内电商的风险都很大。

2月15日,海淀工商分局对涉嫌无授权经销施华洛世奇产品的D1优尚进行了执法检查,同时查处了该位于大兴的库房,暂扣数百件标有施华洛世奇商标的饰品。水晶制造商施华洛世奇公司称,目前在中国大陆地区尚未开通订购及邮购业务, 也未授权任何络机构及个人在络上销售公司水晶精品部产品。

如果认真追究起来,当当、京东以及一众品站都将难逃被查处的命运。龚文祥对国内品电商业务的现状表示耽忧。

据了解,目前国内的品电商货源主要有两种:海外代购,以及靠贸易公司进口过季品。前者利用了汇率差、免税等空子,却难逃量少的尴尬;后者是各大品电商的主要货源,但其中大部分都是走私货,电商们仍可能面临来自国外品牌商上诉以及国内工商局、海关的查处风险。

在业内人士看来,这是一条非常不健康的供应链。在电商界,卖得好的产品都讲求柔性生产,其订单决定产量。反观国内品电商,苦于没有正常的进货渠道,销售再火爆的品也有数量限制:由于厂家不支持,销售再好也只是一个短期的贸易;而销量上不去,就没有利润的增长。

货源一直被认为是掣肘国内品电商发展的1大因素。互联专家郝建华也曾指出,国内品电商的货源不稳定,无法保证供应链。

同时,业内一直认为在品电商发展前期,风投的过度追逐,忽略了国内实际的市场份额并不大的现实。品第五大道创始人兼CEO孙亚菲早前就已经对行业前景表示忧虑。她指出,前期大量的投资让众多电商品牌沉迷于做大盘子,但是业务的培养与营业额的收效却没法跟上,终导致资金链断裂,面临倒闭惨剧。

有民间视察人士在接受本刊采访时亦表示,各平台之间大打价格战紧缩了品电商的利润空间,造成其如今发展步履维艰。他认为,国内购品的顾客对于电商们的忠诚度其实不高;在不能拥有稳定的消费群体的情况下,各大电商却在争取每一个消费者都付出高昂的成本。

外患:强敌入驻

从早期融资的热烈到如今出现信誉危机、范围缩减、售后不力等问题,才刚尝到一点甜头的国内品电商马上面临了发展瓶颈,还让它们感到头痛的是国外品牌纷纷在华建立起络旗舰店。

2011年,国际着名品牌络零售合作伙伴YOOX在中国开设了第二家阿玛尼线上购物旗舰店,其他国际品牌也难抵中国品市场的诱惑,纷纭开设本身品牌店,古琦(Gucci)、蔻驰(Coach)、巴宝莉(Burberry)等在上皆有芳踪可寻,中国的消费者从此可以同时享受门店服务与业务。

品牌络旗舰店与外国着名电商的介入直接冲击了国内品电商的市场。前者良好的信誉保证、优良的售后服务和购物体验获得了人们的青睐。

不过,已有业界人士表现出担忧,他们认为,品购还只是一个小众市场。龚文祥指出,国内电商有几近80%的市场都被淘宝占据,剩下的细分领域,利润其实并不多。

有数据显示,截至2011年6月底,中国购用户的范围为1.73亿,其中仅有1%为品购用户。国内外电商争相抢夺一块原本并不大的蛋糕,不谈吃饱,光为吃上一小口也得奋力一搏。

另据世界品协会2月6日发布的统计报告显示,中国人已成为节假日境外品购买力的消费群体:今年春节,国人在境外消费累计达72亿美元,相比仅为17.5亿美元的境内消费总额,品电商们还大有潜力可挖。

转型还是退出

就在外界看淡品电商行业之时,华尔街方面传来让人振奋的消息。

2月18日,成立于2008年的品电商唯品会向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO申请文件,拟筹集多1.25亿美元资金在纽交所上市。

根据唯品会对外公布的招股书显示,截至2011年12月13日,唯品会注册用户量达1210万,累计客户超过170万人,推广和销售海内外逾1900个品牌的产品。而在成立早期,该主要销售的是国际一线品牌如路易威登(LV)和古琦等,该CEO洪晓波表示业绩差强人意。但值得注意的是,如今该的销售重点转向如阿迪达斯、耐克等大众品牌,品的比例已变得非常小。

唯品会的IPO申请犹如一石激起千层浪。业界对其招股书内的财务数字等内容进行讨论,一时间看好与怀疑四起,人家三年发展就可以做到IPO,这就是成功。龚文祥说。

有观点认为,唯品会的及时转型带动了其销售量的增长。据一名业内人士泄漏,唯品会目前的均单额已经到达了国内平均水平200元。

纯做品电子商务,死路一条。2011年11月8日,走秀联合创始人兼CEO黄劲在中国上零售年会上说。

唯品在几大品站中转型较为完全,而走秀副总裁陈易佳也向媒体坦承,在目前情势下走秀已经转型定位做一个中高端的时尚百货,品牌与大众消费品牌一把抓。据陈易佳透露,该正在联手美国梅西百货公司(Macy's)等知名百货公司和供应商,意欲组建全球供应链管理体系。

在唯品似乎要突围而出,成为国内品电商的1朵奇葩之前,优众宣布完成了B轮融资。虽然其具体融资数目目前不得而知,但该CEO陈啸宣称,这是目前品电商行业的一笔融资。

对此,有业内人士表示怀疑,认为在当今品电商一片颓势的背景下,优众的说法纯粹是为了引发外界关注。

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