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一个能让媒体行业骚动的纪录片

2019年05月14日 栏目:健康

昨天和平常一样打开腾讯客户端,闪屏广告居然不是汽车,也不是高尔夫球杆,而是我看的《国家地理》纪录片。惊讶了数秒后,让我想起了去年上映的电

昨天和平常一样打开腾讯客户端,闪屏广告居然不是汽车,也不是高尔夫球杆,而是我看的《国家地理》纪录片。惊讶了数秒后,让我想起了去年上映的电影《星际穿越》,它曾引发了全球无数科学迷对其的热议,而能真正为影迷解答宇宙奥秘的官方科学节目却寥寥无几。像国家地理这样的国外纪录片在中国的互联上更是少之又少。腾讯这次引入国家地理纪录片真可谓是雪中送炭。

作为一位混迹媒体圈多年的人,其实在去年年底就听说了腾讯要引入足以震荡媒体圈的资讯内容NBA五年络独播权被腾讯拿下,我更加肯定《国家地理》所掀起的波澜一定是能再让圈内人目瞪口呆的。

标杆性纪录片适时切入 引来新一轮竞技

国家地理纪录片究竟是个甚么级别的栏目?

21世纪福斯公司大家应该很熟悉,它旗下拥有的2十世纪福克斯电影公司为影迷带来了如X战警、阿凡达等电影巨作,而另一个子公司福斯国际电视则主要是通过电视频道向全球输送文娱、、体育、电影等各类型节目,其中的就是国家地理纪录片。到现在国家地理已经获得了超过1000多项业界大奖和126座艾美奖,目前国家地理以48种语言转播至全球171个国家及地区,超过4亿4千万的家庭用户在观看,而掌控这家公司的人就是鼎鼎大名的传媒大亨默多克。不吹牛B的讲,它是这个星球上的记录片之一 。

在中国,国家地理纪录片的内容其实极度缺少,只闻其名不见其身,只见枪版不见高清,而随着中国互联的发展和渗透,除美剧、日漫等,国外大量的媒体类精品内容也都遭到了国内民的追捧。

但在缺少正规渠道的驱动下,民的观看体验差到了极点。如果试着在百度上搜索国家地理的关键词,你会发现有一半的内容都是民在寻求国家地理的高清版观看地址或下载种子,这种情况已延续很多年了,民的情绪和需求也行将在沉默中爆发。

所以说,腾讯这次是找到了一个的内容引入时机。腾讯内部之前做过调研:看腾讯纪录片的用户有69%是男性,64%的用户在25岁以上,37%的用户月收入过万要不是因为这些数据,想必腾讯也不敢昂首挺胸地引入国家地理,因为再优良的内容也需要去匹配平台的用户质量,只有供需比例平衡市场才能正常运转。

而《国家地理》在选择平台方面,个人认为没有哪一个能比腾讯还能发挥国家地理纪录片价值的互联媒体平台了。、不必多说,月度覆盖近9000万(艾瑞数据)移动用户的客户端;用户量、日均PV、月活跃用户等综合指标位列客户端的前列,配合月度覆盖用户3.18亿的视频客户端,双媒体渠道的推动下,国家地理的价值将得到充分体现,我想这也是国家地理选择以背靠腾讯来获取中国民眼球的基本战略。

这些高端用户的进入势必将引来大量优良广告主,商业模式相当成熟的腾讯自然不会做亏本买卖。听说仅仅是国家地理纪录片的引入就让腾讯OMG拉到了上千万广告收入,其中不乏宝马、奔驰、GE、万达广场、工商银行等高端广告主。

无论是从观众还是金主来看,未来在这个市场上将会有更多的媒体平台投入,引发更大的厮杀从央视对于《舌尖2》的招商就可以看出,一个优质的纪录片会有着怎样的号召力。

日拱一卒 腾讯媒体成为移动时代标签

引入国家地理,其实不仅仅是一个重量级纪录片的引入,腾讯也将大大提高自身媒体平台,甚至整个媒体行业的生态构建。要知道,纪录片频道在各大媒体中的地位其实都不高,终年处于边缘地带,用户阅读量相比科技、娱乐、时政等频道也是偏低的。

但聪明的企鹅应当发现了,目前媒体行业的差异化竞争已从实质性的变为概念化,主流频道的精品内容已经泛滥,数百档栏目在当下应当算不上优势话术了。所以个人认为,媒体要想在白热化的竞争中求胜,大力发展纪录片等冷门频道其实就是的办法,是占位,第二是为全局考虑。

文章开头说过,腾讯在1月底斥资5亿美元从新浪手中抢夺了NBA的络独播权,看重的其实是3000万NBA的核心用户价值,和潜伏的3亿中国篮球爱好者。配合日常对基础内容的建设,腾讯在体育频道的优势已经逐渐稳固。失去陈彤原本就一落千丈的新浪这下连地基都在震荡中。

而纪录片作为一个新的突破口,个人认为腾讯不但仅只会引进一个国家地理那末简单。据说,除引入国家地理100小时纪录片以外,腾讯还将陆续上线包括国家地理频道NGC、英国公共广播公司BBC、韩国公共电视台KBS等全球各大纪录片频道,内容时长超过千小时,且绝大多数为国内首次引进。

当然,购买业务不是仅靠财力支撑就可以实行的,作为打头阵的国家地理纪录片从腾讯内部来说必须以高分美满,这样才能为其他内容提供商和高端广告主提供说服力的营销售卖案例,所以国家地理的内容方面也需要足够的充实和饱满。

从目前看来,今年在腾讯媒体平台即将上线的国家地理内容包括了星际穿越、科技发烧友、自然大世界、镜头下的中国、铁血二战史、纪实真人秀以及时政真人秀7大主题总计300小时的优良内容。这7大主题的背后也蕴含着腾讯媒体平台庞大的用户群体的潜伏需求,只要在合适的时机进行不同平台的内容push,任务基本就能圆满完成。

从NBA直播到HBO美剧再到现在FOX旗下国家地理,成长的背后能看出腾讯媒体平台对这次现象级内容购买细腻的准备过程完善基础内容、集合核心用户、培养产品生态,加上依托内容购买进行垂直频道入口的占位。

通过日拱一卒,我们突然发现,无论是、视频还是各类心灵鸡汤,我们讨论的热门资讯内容、花边八卦,其实是通过腾讯OMG这个大媒体平台获得的,甚至很多企业市场以上腾讯为运营的标准,这或许就是腾讯厉害之处吧。

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