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广丰借雷凌搏出位中级车占车市半壁江山

2019年02月28日 栏目:生活

广丰借雷凌搏出位中级车占车市半壁江山8月23日,广汽丰田雷凌正式登陆北京。与此同时,一场声势浩大的雷凌风暴席卷全国13座城市以及广汽丰田

广丰借雷凌搏出位中级车占车市半壁江山

8月23日,广汽丰田雷凌正式登陆北京。与此同时,一场声势浩大的雷凌风暴席卷全国13座城市以及广汽丰田430多家4S店,各地将首批新车陆续交付车主。据悉,活动当天,广汽丰田在现场以及通过全国各4S店、天猫旗舰店、唯品会官方店等渠道,开启了雷凌好易购、雷凌返利购等一系列专属购车政策。

数据显示,2013年,国产中级轿车销量共实现695.46万辆,占国产轿车销量比例达58.1%,个别热门车型单月销量已经突破3万辆大关,不仅如此,月均销量过万辆的车型多达10款;而今年上半年,全新上市的中级车就超过了10款。广丰作为中级车市场的后来者,也迅速推出了旗下中级车雷凌,并以10.78万至15.98万元的高性价比进入这一细分市场。

据悉,广汽丰田2015年的销量目标是50万辆,而雷凌年的销量目标就是15万辆,广丰旨在迅速弥补中级车空白的短板。同卡罗拉更适合家庭市场不同,雷凌是以更加动感的细分市场为目标开发的车型,所以雷凌在全面集成了北美卡罗拉优良基因的基础上,在面向中国消费者的需求上做了更深一层的进化。举例来说,在中国我们采用的是8速S-CVT超级智能无级变速器,这在北美是没有的。雷凌的总工程师同时也是第11代卡罗拉的总设计师安井慎一表示。

此外,在营销上,广丰对雷凌的投入也堪称大手笔。北京车展正式亮相以来,雷凌的宣传可谓铺天盖地。从几大城市商业中心地带赫然出现的闪电标到赞助央视一套周五晚黄金时间播出的娱乐节目《喜乐街》,密集的曝光率让雷凌迅速为外界所知晓。截至目前,广丰所投入活动的资源已经过亿元。借助音乐、体育、电影等年轻人喜欢的流行元素,雷凌如愿以偿成为了7月占据各大站头条的热门新车。相比思域、福克斯、昂克塞拉等直接竞争对手,好莱坞式炫目登场的雷凌,可谓是享受了同类车别的待遇。与此同时,针对目标用户群年轻化的特点,雷凌还格外重视情感营销。广丰将雷凌的车型精神定义为不妥协,在上市过程中,斥巨资邀请好莱坞着名影星金刚狼的扮演者休杰克曼及中国影星舒淇为雷凌制作微电影,对目标客户的针对性十足。

中级车的市场竞争非常多,可以说广汽丰田雷凌对于市场而言是迟到者,但是对于营销而言我们是者。对此,广汽丰田执行副总经理李晖表示,我希望通过创新的营销方式,将我们中级车的销售开创一个新的局面,让我们的中级车能够在中国的中级车市场占有一席之地。据广汽丰田内部人士透露,随着车型的增加,广汽丰田第三工厂已开始建设。

从2014年上半年全球汽车销量排行榜看,前三甲依然是丰田、大众和通用,分别销售509.7万辆、497.1万辆和492.2万辆,但大众同比增幅,大众极有可能在下半年反超丰田。作为丰田在中国中级车市场上布下的重要棋子,中小型车虽然是广丰的短板,但新的市场风向让短板变成了广丰重塑品牌形象的契机。从销量目标看,乘风而起的雷凌很可能成为广丰及丰田在华的新寄托。

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