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木地板企业试水文化营销模式

2019-02-07 02:59:41
木地板企业试水文化营销模式 当你播放视频前,有足两分钟的视频广告或当你打开一个网站,却跳出了另一个广告页面的时候,你是否对网络营销的硬广告毫无好感?

当你播放视频前,有足两分钟的视频广告或当你打开一个网站,却跳出了另一个广告页面的时候,你是否对网络营销的硬广告毫无好感?这正是消费者的心理。木地板行业的关注度较低,用以上的方法宣传品牌确实可行,但是却着实太过乏味。何不尝试些新的传播方法,注入企业的文化为品牌贴上一个专属标签。

微电影营销

微电影营销,不同于商业化的影视大片,也不同于大众言论的视频短片,它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说,微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同,只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的,可以融入地板企业的故事,使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。如大自然家居推出的首部微电影,成为了地板行业试水微电影的企业。本片拍摄之初,大自然地板以环保之名,向百万名网友征集微电影故事,并邀请国内当红影视剧编剧坐镇评审团。在微博征集专题中,一共有38367条微博参与活动,经过严格的筛选终评出的《环保梦想》,由专业微电影团队优化剧本并完成微电影拍摄制作。与此同时,一家做高端红木的红古轩家具公司也对外进行了微电影征集活动,其微电影主题是 青春飞扬,梦想绽放 。该公司相关负责人表示,目前微电影题材正在征集中,希望通过都市青春故事,贴近红古轩热点,以此来反映公司的品牌形象以及新中式古典家具。大自然这一做法,开创了地板企业的营销新模式。

木艺博物馆

地板作为木制品,除了工艺,人们感兴趣的是它的生产工具。木艺博物馆不仅可以吸引好奇的消费者,也可以通过木艺文化,扩张品牌的知名度。比如康辉木业的百年康辉木艺博物馆,开馆当然便迎来了2000多名消费者和经销商。博物馆中展示的是沈氏木业的先辈所留下的工具、印章等物品。通过沈氏木业的到康辉木业的发展历程,无形中宣扬了品牌文化,让消费者牢牢记住了康辉,并且也满足了消费者的 故事情结 。

不管是为电影营销还是木艺博物馆,都以更趣味的方式起到了宣传作用。如今时代发展迅速,地板企业不免也可在新营销模式中 试水 一把。
 

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